SEO-чек-лист — это структурированный список, по которому выполняется проверка сайта перед началом работ. Такой чек-лист применяется для анализа сайта, оценки текущего состояния страниц сайта и понимания того, как сайт работает в поисковых системах.
Продвижение сайта без предварительной проверки часто ведёт к тому, что техническая оптимизация и контент не дают ожидаемых результатов.
В этом чек-листе собраны базовые пункты, которые подходят для любого сайта: корпоративного ресурса, блога, интернет-магазинов, сайта компании или любого другого проекта, где есть товары, услуги и карточка товара. Проверка сайта проводится не ради формальности, а для выявления проблем, которые мешают сайту в поисковых системах и в поисковой выдаче. Далее в дело может включится полноченное СЕО-продвижение под ключ.
Что такое оптимизация сайта
Оптимизация сайта — это комплекс работ, направленных на улучшение взаимодействия сайта с поисковыми роботами и пользователями. Она включает техническую настройку, работу с контентом, структурой URL, мета-тегами, изображениями и внутренними ссылками. Оптимизация сайта требует системного подхода, так как страницы вашего сайта связаны между собой.
Сайт должен корректно индексироваться, быстро работать и быть удобным для чтения. Если сайт в Google или Яндексе обрабатывается с ошибками, страницы сайта могут не попадать в результаты поиска или терять позиции. Это очень важный момент, который влияет на продвижение вашего сайта в целом.
Проверка ключевых слов и заказ контента
Работа с контентом начинается с подбора ключевых слов и анализа поисковых запросов. Ключевые слова распределяются по страницам, при этом страницы должны быть логически связаны с темой запроса. В тексте должны использоваться слова или фразы органично, без перегрузки.
При проверке семантики следует:
- определить, какие страницы уже есть и какие страницы отсутствуют;
- понять, какие страницы конкурируют между собой;
- проверить, содержат ли заголовки h1 и основной текст ключевые слова;
- оценить, используется ли одна и та же тема на нескольких страницах.
Контент должен быть полезным для пользователей. Его задача — отвечать на вопросы, помогать перейти к нужному разделу и дать возможность получить информацию. В блоге можно публиковать новые темы, разборы, кейсы и комментарии, если это уместно для проекта.
Техническая оптимизация сайта
Техническая оптимизация сайта — это основа SEO-продвижения. Без неё сайт может выглядеть корректно внешне, но иметь проблемы на уровне кода и структуры.
Файл robots.txt и индексация
Файл robots используется для управления доступом поисковых роботов к разделам сайта. Файл robots должен содержать правила для закрытия служебных разделов, фильтров и несуществующих страниц. При этом целевые страницы должны быть открыты для индексации.
Ошибки в файле robots часто ведут к тому, что сайт в поисковых системах теряет страницы или появляются версии сайта, которые дублируют друг друга. В первую очередь проверяются зеркало сайта и корректность директив.
Карта сайта и Sitemap
Карту сайта используют для передачи структуры ресурса поисковым системам. В карту сайта добавляются страницы, которые должны быть в поисковой выдаче. Адреса страниц должны быть корректными, без редиректов и лишних параметров.
Карту сайта можно проверить через:
- Google Search Console
- Яндекс Вебмастер
Яндекс Вебмастер и Google Search дают данные по индексации, ошибкам и состоянию страниц.
Редиректы и битые ссылки
Редирект применяется при изменениях структуры сайта. Он должен вести на релевантную страницу, а не просто на главную. Неправильный редирект может быть причиной потери трафика.
Битых ссылок на любом сайте со временем становится больше. Битых ссылок не должно быть в меню, тексте и внутренних переходах. Такие ссылки ведут на несуществующие страницы и создают проблемы для поисковых роботов.
Структура URL и ЧПУ
Адрес страницы должен быть читаемым и логичным. Адреса страниц должны отражать структуру сайта. URL без лишних параметров легче воспринимается и корректно обрабатывается поисковыми системами.
Страницы должны иметь единый формат адресов. Если страница доступна по разным URL, это может быть причиной дублей в поисковой выдаче.
Мета-теги: Title и Description
Мета-тегов в HTML-коде должно быть достаточно и без дублей. Тег Title должен содержать название страницы и отражать её тему. Description используется как описание сниппета в результатах поиска.
Мета-теги каждой страницы должны быть уникальными. В HTML-коде не должно быть лишних или пустых мета-элементов.
Оптимизация изображений и скорость загрузки
Скорость загрузки сайта и скорость загрузки страницы напрямую связаны с поведением пользователей. Большой размер изображений, лишние скрипты и неоптимизированный код замедляют загрузку страниц.
При проверке изображений учитываются:
- размер файлов;
- использование alt-атрибутов;
- корректная загрузка на мобильных устройствах;
- отсутствие лишних изображений.
Для проверки скорости используют сервисы аналитики и технические инструменты.
Оптимизация структуры сайта и навигации
Оптимизация структуры сайта направлена на то, чтобы страницы вашего сайта были связаны между собой и логично выстроены. Структура сайта должна быть понятна не только поисковым системам, но и пользователям. В этом чек-листе структура рассматривается как основа для дальнейшего продвижения сайта.
Следует проверить:
- какие страницы являются целевыми;
- какие страницы находятся выше по иерархии;
- какие страницы доступны с главной;
- какие страницы сайта участвуют во внутренней перелинковке.
Адреса страниц должны быть логичными и не содержать лишних элементов. Адрес страницы должен соответствовать содержанию, а страницы — быть доступны не более чем за несколько переходов. Таким образом упрощается навигация и анализ сайта.
Хлебные крошки используются как элемент навигации и дополнительный сигнал для поисковых систем. Хлебные крошки отображаются на страницах и помогают пользователям понять, где они находятся. Также они могут участвовать в микроразметке Schema, что отражается в поисковой выдаче.
Внутренние и внешние ссылки
Внутренние ссылки связывают страницы вашего сайта между собой. Проверка внутренних ссылок включает анализ количества переходов, анкорного текста и логики размещения. Использование внутренних ссылок помогает распределять вес между разделами и улучшать индексацию.
Внешние ссылки рассматриваются отдельно. Внешние ссылки с другого сайта могут вести на ваш ресурс ссылкой на сайт или ссылкой на страницу. Такие ссылки должны быть тематическими и корректными. Наличие большого количества таких ссылок не гарантирует высокие позиции, но при правильной логике они участвуют в факторах ранжирования.
Также проверяется, нет ли на сайте ссылок, которые ведут на сомнительные ресурсы или устаревшие страницы. Такие ссылки следует закрыть или удалить.
Мобильная версия и адаптация под устройства
Сайт должен корректно работать на мобильных устройствах. Мобильной версии уделяется отдельное внимание, так как значительная часть пользователей приходит с телефонов. Страницы должны корректно отображаться на разных устройствах, без смещения элементов и проблем с дизайном.
Сайт может иметь отдельную мобильную версию или адаптивную вёрстку. В обоих случаях страницы сайта проверяются на удобство: можно ли читать текст, перейти по ссылке, использовать формы. Если страница неудобна, это отражается на поведении пользователей и показателях конверсии.
Юзабилити сайта и поведение пользователей
Юзабилити сайта — это то, насколько удобно пользователям взаимодействовать с ресурсом. Даже при корректной технической базе сайт может работать неэффективно, если пользователям сложно найти информацию.
Проверка юзабилити включает:
- читаемость текста;
- понятность меню;
- расположение кнопок;
- логику переходов;
- удобство на мобильных устройствах.
Поведение анализируется через аналитику и метрики. Используются данные Google Analytics и Яндекс Метрики.
Эти инструменты показывают источники трафика, глубину просмотра, время на странице и пути пользователей. Это помогает понять, какие страницы работают успешно, а какие требуют улучшения.
Аналитика, сервисы и инструменты
Для контроля состояния сайта используются разные сервисы и инструменты. С их помощью можно проверить индексацию, скорость, ошибки и общее состояние ресурса.
Чаще всего используются:
- Google Search Console;
- Яндекс Вебмастер и Google;
- Вебмастер и Google Search;
- сторонние сервисы анализа.
С помощью инструмента можно проверить, как сайт работает после изменений, редизайна или обновления контента. Также анализируется сайт в поисковых системах и отдельно сайт в Google.
Соцсети и дополнительные источники
Социальные сети могут быть дополнительным источником трафика. Ссылку на ваш сайт можно разместить в социальных сетях, если это соответствует формату проекта. Иногда бизнес использует каналы в Telegram или Вконтакте, где публикуются анонсы, новые материалы или инструкции. В таких случаях пользователи могут перейти на сайт по ссылке и продолжить изучение темы.
Распространённые ошибки SEO
Чаще всего при проверке выявляются следующие ошибки:
- дубли страниц и мета-тегов;
- ошибки в html-коде;
- неправильная настройка файла robots;
- отсутствие карты сайта;
- наличие битых ссылок;
- неправильные редиректы;
- лишние элементы дизайна;
- проблемы со скоростью загрузки.
Также часто забывают повторно проверять сайт после этапов разработки, изменения структуры или добавления новых разделов. Если этого не сделать, сайт может потерять позиции в результатах поиска.
Итог чек-листа
Этот чек-лист используется как инструкция для базовой проверки сайта перед продвижением вашего сайта. Он помогает понять, какие страницы вашего сайта участвуют в поиске, какие страницы требуют доработки и какие факторы мешают занять высокие позиции и оптимизировать их.
Проверять сайт следует регулярно, так как сайт может меняться со временем. Если у вас есть вопросы, этот список можно расширить или адаптировать под конкретные задачи проекта.
